Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Sommaire

1. Qu’est-ce qu’une charte graphique exactement ?
2. Que représente une charte graphique pour une entreprise ?
3. Comment une charte graphique traduit-elle le positionnement d’une marque ?
4. Comment une charte graphique assure-t-elle une cohérence visuelle ?
5. À quoi ressemble concrètement une charte graphique ?
6. Les erreurs fréquentes autour de la charte graphique
7. Charte graphique : les réponses à vos questions
8. Qu’est-ce qu’il faut retenir d’une charte graphique ?

Qu’est-ce qu’une charte graphique exactement ?

Pour bien comprendre ce qu’est une charte graphique, il faut partir d’une idée simple : elle donne un cadre à l’identité visuelle d’une entreprise.

L’identité visuelle correspond à l’univers graphique qui permet de reconnaître l’entreprise et de lui donner une personnalité. La charte graphique vient, elle, définir les règles qui permettent d’utiliser cet univers de façon cohérente.

Si on résume :

• L’identité visuelle est l’univers graphique de l’entreprise
• La charte graphique encadre la manière dont cet univers est utilisé

La charte devient donc un document de référence pour les personnes qui créent les supports de communication de l’entreprise. Elle leur permet de s’appuyer sur les mêmes règles, plutôt que de réinterpréter l’identité visuelle à chaque nouvelle création.

La charte graphique ne crée pas nécessairement l’identité visuelle, elle permet surtout de la préserver et de la faire vivre de manière cohérente.

Que représente une charte graphique pour une entreprise ?

Une charte graphique traduit visuellement l’identité de l’entreprise, ses valeurs et sa personnalité. Elle permet de donner une expression graphique à ce qui la caractérise et à la manière dont elle souhaite être perçue.

Chaque entreprise possède son propre univers. Une société innovante ne cherchera pas nécessairement à renvoyer la même image qu’un cabinet juridique. De la même manière, une entreprise qui souhaite être perçue comme haut de gamme n’aura pas forcément les mêmes codes qu’une société qui mise sur la proximité et l’accessibilité.

La charte graphique contribue ainsi à révéler l’identité de l’entreprise et à lui donner une présence visuelle qui lui est propre.

Comment une charte graphique traduit-elle le positionnement d’une marque ?

Les choix graphiques ne sont pas seulement une question de goût ou d’esthétique. Ils doivent être cohérents avec le positionnement de l’entreprise, c’est-à-dire la place qu’elle souhaite occuper dans l’esprit de ses clients et sur son marché.

Deux entreprises d’un même secteur peuvent donc faire des choix graphiques très différents selon l’image qu’elles souhaitent renvoyer.

● Le design doit être cohérent avec le positionnement

Les choix graphiques ne reposent pas uniquement sur des préférences esthétiques. Ils doivent être cohérents avec la place que l’entreprise souhaite occuper sur son marché et avec l’image qu’elle souhaite renvoyer à ses clients et prospects.

Une entreprise qui se positionne sur le haut de gamme ne cherchera pas nécessairement à communiquer de la même manière qu’une entreprise qui mise sur la proximité ou l’accessibilité. Le design, le graphisme, doit donc être pensé en fonction du message que l’entreprise souhaite transmettre.

● Les codes du secteur ne doivent pas effacer la personnalité de l’entreprise

Une société peut reprendre certains codes visuels de son secteur pour être immédiatement comprise. Mais si elle reprend exactement les mêmes codes que ses concurrents, elle risque de devenir difficile à distinguer.

L’enjeu est donc de trouver un équilibre entre les repères du secteur et la personnalité propre de l’entreprise.

Comment une charte graphique assure-t-elle une cohérence visuelle ?

Une entreprise communique rarement sur un seul support. Son site web, ses réseaux sociaux, ses présentations commerciales ou encore ses documents peuvent être créés à des moments différents et parfois par des personnes différentes. Sans repères communs, l’image de l’entreprise peut rapidement perdre en cohérence.

La charte graphique apporte justement ces repères. Elle permet à chacun de s’appuyer sur une même base visuelle, afin que l’entreprise reste identifiable d’un support à l’autre.

● Une même identité sur tous les supports

La cohérence visuelle ne signifie pas que tous les supports doivent être identiques. Ils peuvent avoir des formats, des usages et des contraintes très différents.

L’enjeu est plutôt de retrouver les mêmes codes graphiques afin que chaque support soit immédiatement rattaché à la même entreprise.

Un site web, une publication LinkedIn et une présentation commerciale peuvent donc avoir des mises en page différentes tout en partageant une identité visuelle commune.

● Une référence commune pour les différents intervenants

La charte graphique est également utile lorsque plusieurs personnes participent à la communication de l’entreprise : équipe interne, graphiste, agence de communication, imprimeur ou autre prestataire.

Chacun dispose ainsi d’un même référentiel, ce qui limite les interprétations différentes et facilite la création de nouveaux supports.

À quoi ressemble concrètement une charte graphique ?

Une charte graphique prend généralement la forme d’un document de référence, le plus souvent numérique, auquel les personnes chargées de créer les supports de communication peuvent se reporter.

Il n’existe pas de modèle unique : le format et le niveau de détail d’une charte graphique varient selon les entreprises, leur identité et leurs besoins. Mais sa structure s’organise généralement autour de plusieurs grandes parties.

On peut notamment y retrouver :

• Les principes de l’identité visuelle
• Le logo et ses règles d’utilisation
• Les couleurs
• Les typographies
• Les éléments graphiques
• Les règles de déclinaison sur les supports

Prenons l’exemple d’une agence immobilière qui souhaite construire une image professionnelle et facilement reconnaissable. Sa charte graphique sert de référence pour son site internet, ses publications sur les réseaux sociaux, ses cartes de visite, ses factures ou encore ses courriers.

Même si chacun de ces supports répond à un objectif différent, ils reprennent les mêmes principes graphiques. L’agence peut ainsi conserver une identité cohérente et identifiable dans l’ensemble de sa communication.

Les erreurs fréquentes autour de la charte graphique

● La réduire à une question d’esthétique

Une charte graphique ne consiste pas simplement à créer un univers visuel agréable. Les choix graphiques doivent être cohérents avec l’identité, les valeurs et le positionnement de l’entreprise.
Un design peut être réussi sur le plan esthétique tout en étant peu adapté à l’entreprise qu’il représente. La recherche d’un rendu « joli » ne doit donc pas prendre le dessus sur le sens donné à l’identité visuelle.

● Copier les codes de ses concurrents

S’inspirer des codes visuels d’un secteur peut aider une entreprise à être immédiatement comprise. En revanche, reprendre trop directement l’univers graphique de ses concurrents peut rendre son identité difficile à distinguer.
Une charte graphique doit donc permettre de trouver un équilibre entre les codes du secteur et la personnalité propre de l’entreprise.

● Penser qu’une charte graphique est définitive

Une entreprise peut évoluer, tout comme son positionnement, ses supports de communication ou ses besoins. Sa charte graphique peut donc elle aussi être amenée à évoluer.

Cela ne signifie pas qu’il faut tout changer régulièrement. Il s’agit plutôt de faire évoluer l’identité lorsque cela devient pertinent, sans perdre la cohérence et la reconnaissance construites au fil du temps.

Charte graphique : les réponses à vos questions

● Qui utilise une charte graphique ?

Une charte graphique peut être utilisée par toutes les personnes qui interviennent dans la création des supports de communication d’une entreprise : équipe marketing, collaborateurs, graphiste, agence ou autres prestataires.

● Une charte graphique peut-elle être simple ?

Oui, une charte graphique n’a pas besoin d’être un document particulièrement long ou complexe. Son contenu et son niveau de détail dépendent des besoins de l’entreprise et de la diversité de ses supports de communication.

● Une charte graphique est-elle uniquement destinée aux supports numériques ?

Non, elle peut servir de référence pour tous les supports de communication de l’entreprise, qu’ils soient numériques ou imprimés.

Qu’est-ce qu’il faut retenir d’une charte graphique ?

Une charte graphique est avant tout un document de référence qui permet à une entreprise de définir et de faire respecter les règles d’utilisation de son univers visuel.

Elle traduit son identité, ses valeurs et son positionnement, tout en permettant de conserver une communication cohérente sur l’ensemble de ses supports.

Elle ne se résume donc pas à un logo, à des couleurs ou à des typographies. Elle constitue un cadre commun pour toutes les personnes qui participent à la communication de l’entreprise.

Enfin, il n’existe pas une charte graphique type. Son format, son niveau de détail et sa structure peuvent varier selon les besoins de chaque entreprise. L’essentiel est qu’elle soit suffisamment claire pour permettre une utilisation cohérente de son identité visuelle.

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