Le routage courrier ou mailing papier, comment ça marche ?

À l’ère d’internet, de la publicité digitale sur les réseaux sociaux et de l’e-mailing, le mailing postal est une solution qui dénote et qui vous différencie. Le mailing papier devient une opportunité pour l’entreprise car votre prospect prêtera beaucoup plus d’attention à ce qui se trouve dans sa boîte à lettres physique, plutôt qu’au contenu surchargé de sa boîte e-mail.
Le mailing papier est l’une des techniques de marketing direct visant à créer une relation plus personnelle avec un client ou un prospect. Ce moyen de communication utilise le format papier par le biais de l’envoi d’une lettre, d’une brochure ou d’une carte de vœux. Serious Team 360°, agence de communication prépare ainsi chaque année, pour elle et ses clients, un mailing papier à l’occasion de la nouvelle année.

Quels sont les avantages du mailing papier ?

Le mailing papier, ou publipostage est un outil de communication qui permet aux entreprises d’augmenter leur visibilité, de fidéliser leur clientèle et de communiquer sur leurs services et produits. Le principal avantage du mailing papier est un retour sur investissement plus important que l’e-mailing parce qu’il touche très précisément votre cible. Il arrive directement chez le destinataire, sans passer par le spam ou la corbeille.
Les autres avantages du publipostage sont :

  • La personnalisation du message selon sa cible
  • Une communication ajustable selon le format du mailing papier choisi
  • Et surtout, il est durable dans le temps.

Contrairement à l’e-mailing qui peut passer en spam ou dans la corbeille sans être lu, le mailing papier va être ouvert par l’intéressé et à tout le moins parcouru. Si vous y avez adjoint une belle carte ou un beau visuel, ce support peut être placé sur un bureau ou même être accroché au mur.

Comment réussir son mailing papier avec l’agence de communication Serious Team 360 ?

Tout comme expliqué dans l’article du blog précédent, un mailing papier doit être organisé comme un emailing. Pour cela, il faut composer avec soin le message de votre mailing papier.
Quels sont les objectifs de ce mailing ? Améliorer votre visibilité, partager une information, faire une annonce, inviter à l’action… Dans ces cas, pas d’objet d’email mais bien une phrase d’accroche qui va interpeller et inciter à la lecture de votre document. Une fois cet écrit défini, il faut déterminer votre cible. La segmentation de celle-ci va permettre d’optimiser l’envoi et de le personnaliser.

Serious Team 360° mise sur l’originalité et la créativité de votre courrier papier

Notre agence de communication basée dans les Yvelines est reconnue pour sa créativité auprès de nos clients. Le mailing papier est un excellent support de communication personnalisable grâce à la créativité de nos graphistes. En respectant votre charte graphique et en y ajoutant une touche de créativité, votre message aura un impact plus important. Le contenu de la communication, le papier choisi, la taille et même le mailing pop up sont autant d’éléments qui feront vivre une expérience positive à votre destinataire. Votre message passera mieux qu’un email noyé dans la masse, ou même reçu quotidiennement.

Mettre en place un call to action pour engager une action

Tout comme dans un emailing, le call to action ou CTA, permet d’effectuer une action, objectif de votre mailing papier. Ce CTA peut prendre différentes formes :

  • un code promo utilisable en magasin ou sur votre site e-commerce
  • un QRcode qui renvoie à votre site web, un blog ou encore un message surprise.

L’utilisation de tous ces éléments permet à Serious Team 360° d’évaluer et de comparer vos différentes campagnes, et ainsi, de les améliorer. Tous les chiffres sont relevés et mis dans votre tableau de Tests & Mesures élaboré dès le début de la mise en place de votre communication.
Le plus Serious Team 360° : coupler votre mailing papier avec une campagne d’e-mailing, va permettre de cibler la clientèle la plus large possible et de vous identifier lorsque l’emailing arrivera dans la boîte mail.